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新闻

首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?

来源: 联商网
  2018-04-16
导读】4月14日,上海首家京东无人快闪店——“JOY SPACE”在南京西路亮相,这是继半个月前无人快闪店现身广州之后的第二站。
  4月14日,上海首家京东无人快闪店——“JOY SPACE”在南京西路亮相,这是继半个月前无人快闪店现身广州之后的第二站。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  记者在现场了解到,在广州的快闪店-“JOY SPACE”中,京东采用自有U乐国际娱乐平台“和八大U乐国际娱乐平台联合的方式呈现,而在上海换了一种玩法,京东联合国际知名美妆U乐国际娱乐平台巴黎欧莱雅开设U乐国际娱乐平台定制场。  除此之外,店内还有AR试妆镜,消费者不用化妆就能直接体验在脸上变换妆容的效果,智能音箱“叮咚”可以导购答疑,所有的价签均采用汉硕电子价签。从进入门店都出门付款,全部都是“刷脸”模式,当出门时站在指定位置,机器会自动识别并完成电子化支付。全套技术均由京东X事业部自行研发。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  同时京东也将JOY SPACE“搬”到了线上,实现了线上会场与线下活动的协同。在线上,京东官网专门打造了“裸眼3D快闪店铺”,酷炫的视觉效果在提升消费者购物体验的同时,让全国的京东用户可以随时“逛”店,而不受空间地域和时间的限制。  在U乐国际娱乐平台方面,京东表示所有的U乐国际娱乐平台都是利用大数据筛选出深受消费者喜爱的知名U乐国际娱乐平台,为线上会场定制多样化的商品池,满足消费者个性化的购物需求。  欧莱雅集团大众化妆品事业部U乐国际娱乐平台总经理林晓表示,巴黎欧莱雅此次活动主题为“我就是我,我值得拥有”,呼唤新生代大声喊出自己的态度,活出自己的值得,这与JOY SPACE的主题相符合。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  记者了解到,“我就是我,我值得拥有”这个主题也是欧莱雅今年的主推项目。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  事实上,快闪店是指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其U乐国际娱乐平台,抓住一些季节性的消费者。近年来成为越来越多的商家选择的一种商业模式。据睿意德中国快闪店研究报告显示, 2016年中国快闪店达到570个,并保持每年100%增长,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  另外,快闪店根据人格化的个性特征,还提供一个短期聚集消费者的效应,具有呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足的特点。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  京东集团华东区域市场营销中心总经理杨小梅认为,进入无界零售的时代,各种消费场景边 界逐渐消失,京东推出JOY SPACE无界零售快闪店,就是积极打通各种场景的一种方式。  显然,京东在线下落地的过程中对快闪店这中形式颇为青睐,除了获得一定营业收益以外,更多的是京东希望通过快闪店模式在短期内增加消费者对京东U乐国际娱乐平台的影响力。而以无人店模式呈现快闪店,也可以加速消费者对京东无人店的了解,为京东无人店后期长期落地创造条件。首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  据悉,自2017年10月首家京东X无人超市运营以来,截至今年3月底,已覆盖包括北京、天津、烟台、大连、西安、宿迁等近10座城市。另外,京东X无人超市将在今年快速实现在全国范围内上百家门店的落地运营。  京东快闪店负责人告诉媒体记者,无人快闪店的布局也是京东无界营销一部分。京东在2017年提出了无界营销的概念,并认为2018年是无界营销的发展年,但并不是全面爆发的一年,一个新事物的推出,都需要一段时间的积累。  据了解,2018年京东无界营销的布局,将分为三个方面:  首先京东作为场景连接器,会继续拓展与优质头部媒体的合作。  其次,京东一方面继续推进2017年的大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销等优势项目,另外一方面加强面向年轻人的校园新势力、广大的女性消费者营销布局。  最后,京东将联合厂商推出京东JOY联名款产品方面的IP营销。目前京东已联合数百家厂商推出近千款JOY联名款商品。  在零售的新时代, “快闪”正在从的街头行为艺术,变成U乐国际娱乐平台营销的新手段。《福布斯》零售专栏撰稿人Deborah Weinswig表示,“我们认为快闪店是零售在未来的一种发展方向。它更轻巧、灵活,成本更低,与消费者的联结也更紧密,能够帮助U乐国际娱乐平台试验新选址、新产品、新的合作伙伴以及新的U乐国际娱乐平台升级路径。因为围绕它所传播的内容大多是由消费者所创造,我们也认为它能够很好地保持新鲜感。”首家京东欧莱雅无人快闪店亮相 这将是京东无人店的桥头堡?  而京东方面则希望在快闪店的营销赋能之外,还希望他成为京东为各U乐国际娱乐平台方提供一个U乐国际娱乐平台赋能的平台,通过这个快闪店项目,进一步让U乐国际娱乐平台方、零售商、媒体融合共赢。  京东表示,未来JOY SPACE无界零售快闪店将有多种模式亮相,除了综合场、U乐国际娱乐平台定制场、之后还会有品类专场、主题场等。  同时针对商家自有的门店,京东将利用无界赋能的工具,进行联合快闪店活动,包括一些第三方快闪店运营公司也在考虑范围之内。
声明:本文章为会员Sally于2018-04-16分享,此类稿件不代表本网观点。

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