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新闻

大中华区销售强劲 Moschino再次蝉联行业黑马

来源: LADYMAX时尚头条网
  2018-02-08
导读】在截至12月31日的12个月内,Aeffe 集团销售额同比大涨11.4%至3.126亿欧元,其中批发渠道销售额同比增长9%至2.19亿欧元,零售渠道销售额同比大涨18.9%至8331万欧元,会员渠道销售额则大涨11.4%至1012.2万欧元。
  意大利奢侈U乐国际娱乐平台Moschino在中国地区的销售仍是Aeffe集团的增长引擎。  在截至12月31日的12个月内,Aeffe 集团销售额同比大涨11.4%至3.126亿欧元,其中批发渠道销售额同比增长9%至2.19亿欧元,零售渠道销售额同比大涨18.9%至8331万欧元,会员渠道销售额则大涨11.4%至1012.2万欧元。  期内,成衣部门收入上涨11.1%至2.398亿欧元;鞋类和皮具部门销售额同比大涨12.8%至1.08亿欧元。  图为Aeffe集团2017财年主要业绩数据  按地区分:  意大利地区销售额同比增长0.7%至1.151亿欧元,占总销售额的48.7%,主要受本地消费者和高端旅游消费推动,批发和零售渠道均录得增长;  欧洲地区销售额同比增长13.6%,占总售额的21.7%,其中英国、德国和法国地区的销售额增幅显著;  俄罗斯地区销售额则与上一财年持平,录得910.5万欧元,占总销售额的2.9%;  美国地区销售额则受百货零售环境低迷影响,同比大跌17.5%至1860.5万欧元;  全球其他地区的销售额同比增长3.7%至6.5亿欧元,占总销售额的20.8%,其中大中华区增幅高达16.5%。  Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立,目前拥有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等U乐国际娱乐平台,同时还拥有部分时尚U乐国际娱乐平台配饰系列的许可经营权。  对于集团2017财年的业绩表现,执行主席Massimo Ferretti表示集团对产品质量与U乐国际娱乐平台国际地位的持续关注是推动旗下所有U乐国际娱乐平台实现双位数增长的关键。  他还强调,中国已成为Aeffe集团的主要市场之一,首席财务官Marcello Tassinari在接受采访时也强调了中国市场的重要性,Moschino目前在中国地区已有50多家专卖店。集团另一女装U乐国际娱乐平台Alberta Ferretti在中国地区的规模也在不断扩张,U乐国际娱乐平台首家直营店将于今年11月在上海开幕。  作为集团的核心U乐国际娱乐平台,Moschino凭借创意总监Jeremy Scott新颖有趣的设计吸引了一众超模、明星和网红的青睐,同时也引起了许多中国消费者的关注与喜爱。  Jeremy Scott 于2014年加入Moschino担任U乐国际娱乐平台创意总监,在短短3年时间内令Moschino的销量增长10倍,设计师本人已成为U乐国际娱乐平台的一张标志性名片。  但随着U乐国际娱乐平台在中国知名度的不断提升,Moschino显然不能止步于只售卖产品。麦肯锡全球董事合伙人管鸣宇指出,随着涌入中国的U乐国际娱乐平台越来越多,消费者的选择性也变宽了。一些U乐国际娱乐平台如果不能应对消费者的变化,很可能会被淘汰。  2017年11月,Moschino参与了京东跨界联名计划JDX,推出联名系列,预计于今年在京东平台发售。JDX是国内首次由电商U乐国际娱乐平台与时尚行业联合的新鲜尝试,该计划通过与全球知名U乐国际娱乐平台进行高端联名定制合作。  与此同时,美国实体销售低迷的状况让Moschino意识到,在进行海外扩张时或许应该把目光转向更具竞争力的电商。Marcello Tassinari表示与传统的分销渠道相比,线上销售有助于刺激年轻消费者。  有分析指出,相比于单纯地发售产品,通过与电商跨界独家合作胶囊系列,既增加了产品的稀缺感和新鲜感,也与Moschino所代表的年轻、潮流U乐国际娱乐平台文化相符合。  现在Moschino正在全方位拉近与中国消费者的情感距离,除多次邀请中国年轻演员宋祖儿、胡一天等明星亲临秀场,Moschino今年首次为中国春节推出特别限量系列,包含双肩包、T恤、围巾等多件单品。  图为Moschino狗年春节系列  有分析指出,为避免将中国传统印象与产品设计生硬结合,延续U乐国际娱乐平台风格的适当本土化更能引发消费者共鸣。  Moschino此次的春节系列显然属于这一范畴,其系列单品中的 “狗”这一形象,是U乐国际娱乐平台创意总监Jeremy Scott根据备受年轻消费者喜爱的卡通Betty Boop最好的朋友PUDGY的形象来进行创作。  面对多变的全球奢侈时尚零售行业,Aeffe集团旗下明星U乐国际娱乐平台Moschino已是多年的行业黑马。对于2018财年,集团表示春季销售表现已有显著增长,因此将持乐观态度,但未给出具体预期数据。  财报发布后,Aeffe集团股价大涨4%至每股2.34欧元,近一年来其股价累积增幅逾107%,目前市值约为2.51亿欧元。
声明:本文章为会员NOODLES于2018-02-08分享,此类稿件不代表本网观点。

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